抢春大战硝烟弥漫！舍得酒实力领跑，传统文化赋能成制胜关键

随着兔年将至,各大品牌纷纷投入到新春营销之中,希望在春节这一特殊节点收获更多国人的关注。然而在如今这样一个信息碎片化的时代,想要让品牌传播具有吸引力并不是一件易事。如何能够在这场“抢春”大战中脱颖而出,回顾舍得酒今年的新春营销动作,或许能够找到不错的答案。

当时间刚刚迈入2023年,舍得酒便与文化IP国图合作,共同推出一支文化创意短片《追福的人》。这支短片以传统的“福”文化作为内核,“追福”作为主线,将视线聚焦于对梦想的坚持、对爱人的承诺、对事业的用心、对家人的陪伴等日常的生活场景之中,在演绎“舍得是福”的同时,也向大众展现“酒”与“福”之间的深度联系。短片在上线后便强势刷屏,收获极高的评价。

深析背后的缘由,精准的用户洞察是舍得酒的这支短片能够收获成功的重要原因。“福”字意味着美好幸福的含义,其中寄予着国人对美好生活的向往与期冀,而在最初的甲骨文字中,“福”字描述的便是双手虔诚捧着酒坛敬神的形象。正所谓“福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长”,“福”与“酒”自古以来就有着紧密的联系。

而舍得酒便机敏察觉到大众的这份潜在心理需求,以及“福”与“酒”之间的关系,借助传统文化中的“福”文化作为跳板,激发大众强烈的代入与共情,并与他们建立起牢固的情感联系,从而持续拉近他们与品牌的距离,在潜移默化中提升对品牌的认可度。

尽管与国图合作推出的短片收获不俗的传播效果,但事实上,舍得酒今年的“抢春行动”并不仅仅局限于此,而其发力的另一重点便是当下热度极高的文创赛道。在癸卯兔年即将到来之际,舍得酒重磅推出《舍得兔年生肖酒·追星款》和《舍得兔年生肖酒·望月款》两款文创白酒,通过将生肖文化、福运文化与舍得老酒相结合,赋予产品额外的文化属性价值,从中不仅能感受到老酒浓香,更能深切领会东方美学与舍得智慧,满足大众对精神层面的需求。

除了兔年生肖酒外,舍得酒还推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”,将舍得智慧与五福文化融合进产品,寓意着“舍得纳五福,乾坤万里春”,以配套舍得酒春节买赠活动,进一步提升受众对品牌的青睐程度。

在数字媒体迅猛发展的今天,消费者信息获取的渠道日益多元化,对于品牌来说想要长久留住受众,并不是一件易事。通过优秀的传统文化为品牌与产品赋能,并以其作为情感的纽带、去尝试与用户建立更加深度、密切的联系,这便是舍得酒在今年新春所给出自己的答案,对于行业内其它怕品牌而言,这应该是一次不错的学习提升的机会。